%0 Journal Article
%T Utjecaj storytelling i marketin£¿kih kampanja na djecu: bihevioralnokomunikacijski aspekti
%A Bio£¿i£¿
%A Ivan
%A Bio£¿i£¿
%A Sandra
%J -
%D 2019
%R 10.22522/cmr20190145
%X Sa£¿etak Djeca su nerijetko za£¿titna lica marketin£¿kih kampanja poznatih brendova te se £¿esto pojavljuju u medijima. Postavlja se pitanje kako storytelling i marketin£¿ke kampanje utje£¿u na djecu. Ve£¿inom su djeca i roditelji ciljna skupina kojoj se dobro oblikovanom pri£¿om s integriranim edukativnim £¿injenicama £¿eli pribli£¿iti odre£¿ena tema, rje£¿enje problema ili navika. Djeca u globaliziranom i digitaliziranom svijetu svoje prve, svakodnevne, navike vrlo £¿esto stje£¿u pra£¿enjem medija, ali i u pozitivnim primjerima kampanja koje kori£¿tenjem storytellinga pokazuju znatno uspje£¿nije rezultate za razliku od svakodnevno vi£¿enih marketin£¿kih kampanja kojima je cilj potpora i unapre£¿enje prodaje. Storytelling kampanje sve su £¿e£¿£¿e me£¿u korporacijama zbog njihove uspje£¿nosti, a ve£¿inom se temelje na bihevioralnom i komunikacijskom pristupu. Storytelling kampanje pokazuju osjetnu razinu ve£¿eg odaziva klju£¿nih javnosti, djece, zbog igre s emocijama, svakodnevnim navikama, me£¿uljudskim odnosima i razvojem djetetovog karaktera. U razvoju karaktera djeteta ponajvi£¿e sudjeluju roditelji, odgajatelji, nastavnici i stru£¿no osoblje te djetetova okolina, ali i sami mediji ¨C od sadr£¿aja na televiziji pa sve do igara koje u djetetovim o£¿ima se£¿u dalje od virtualne stvarnosti, u tzv. imaginarnu realnost. Cilj ovog rada je dobiti uvid koliki utjecaj storytelling sam, ali i u kampanjama, ima na djecu i njihove bihevioralne i komunikacijske sposobnosti. Kvalitativno istra£¿ivanje provedeno je u vrti£¿u na podru£¿ju Grada Zagreba te je obuhvatilo dvije skupine djece razli£¿itog uzrasta
%K djeca
%K mediji
%K storytelling
%K marketin£¿ka kampanja
%K bihevioralne i komunikacijske sposobnosti
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=326254