Komunikacijske strategije u brendiranju grada

Sa？etak Brendiranje gradova, pod kojim ve？ina autora smatra procese upravljanja identitetom i imid？om, predstavlja strate？ki odgovor na nove zahtjeve umre？ena svijeta, ekonomske trendove, informacijske i socijalne potrebe stanovni？tva. Teorijske perspektive i primjeri iz prakse nagla？avaju va？nost ？upravljanja“ urbanim identitetima kroz konceptualne postavke brendiranja kako bi se pove？ala konkurentnost gradova u sljede？im sferama: turisti？ka potra？nja, optimalna iskoristivost resursa (ulaganja, privla？enje novih stanovnika…), revitalizacija urbanih prostora i ja？anje identiteta grada. Uporabom tehnika i alata brendiranja stvaraju se preduvjeti za optimalnu iskoristivost konkurentskih prednosti nekoga grada u odnosu na ostale, pri ？emu komunikacijske prakse gradskih sustava i podsustava predstavljaju infrastrukturalnu platformu za provedbu navedenoga procesa. Aktualni teorijski koncept koji je okrenut identitetskomu modelu temelji se na holisti？kome pristupu upravljanja brendom s naglaskom na pove？ano uklju？ivanje mjesnoga stanovni？tva u stvaranje urbanih politika. Orijentiranost prema ja？anju gradskoga identiteta inkluzivnim pristupom konceptualne postavke brendiranja uvodi u sferu suvremenoga gradskog menad？menta temeljena na na？elima dobroga upravljanja, nagla？avaju？i pritom va？nost dijalo？kih procesa izme？u razli？itih interesnih skupina i nu？nost ？irega razumijevanja kulture u smislu strate？koga alata za urbani razvoj. Stoga se rad bavi teorijskim aspektima, metodama i primjenom strate？koga upravljanja komunikacijom u procesu brendiranja gradova. Autor polazi od pretpostavke da u procesu razvijanja brenda, pored analize trenutnoga imid？a vanjskih javnosti, klju？nu ulogu ima komunikacijska kompetencija dionika u stvaranju mehanizama za dijalo？ke procese izme？u interesnih javnosti unutar grada kako bi se postigao ve？inski konsenzus o upori？tima ？ivu？ega identiteta grada. Oslanjaju？i se na saznanja vode？ih autora iz ovoga podru？ja i analizu primjera iz prakse, u radu se predstavljaju osnovni koraci procesa izgradnje gradskoga brenda