%0 Journal Article
%T Komunikacijske strategije u brendiranju grada
%A Primorac
%A Marijan
%J -
%D 2018
%X Sa£¿etak Brendiranje gradova, pod kojim ve£¿ina autora smatra procese upravljanja identitetom i imid£¿om, predstavlja strate£¿ki odgovor na nove zahtjeve umre£¿ena svijeta, ekonomske trendove, informacijske i socijalne potrebe stanovni£¿tva. Teorijske perspektive i primjeri iz prakse nagla£¿avaju va£¿nost £¿upravljanja¡° urbanim identitetima kroz konceptualne postavke brendiranja kako bi se pove£¿ala konkurentnost gradova u sljede£¿im sferama: turisti£¿ka potra£¿nja, optimalna iskoristivost resursa (ulaganja, privla£¿enje novih stanovnika¡­), revitalizacija urbanih prostora i ja£¿anje identiteta grada. Uporabom tehnika i alata brendiranja stvaraju se preduvjeti za optimalnu iskoristivost konkurentskih prednosti nekoga grada u odnosu na ostale, pri £¿emu komunikacijske prakse gradskih sustava i podsustava predstavljaju infrastrukturalnu platformu za provedbu navedenoga procesa. Aktualni teorijski koncept koji je okrenut identitetskomu modelu temelji se na holisti£¿kome pristupu upravljanja brendom s naglaskom na pove£¿ano uklju£¿ivanje mjesnoga stanovni£¿tva u stvaranje urbanih politika. Orijentiranost prema ja£¿anju gradskoga identiteta inkluzivnim pristupom konceptualne postavke brendiranja uvodi u sferu suvremenoga gradskog menad£¿menta temeljena na na£¿elima dobroga upravljanja, nagla£¿avaju£¿i pritom va£¿nost dijalo£¿kih procesa izme£¿u razli£¿itih interesnih skupina i nu£¿nost £¿irega razumijevanja kulture u smislu strate£¿koga alata za urbani razvoj. Stoga se rad bavi teorijskim aspektima, metodama i primjenom strate£¿koga upravljanja komunikacijom u procesu brendiranja gradova. Autor polazi od pretpostavke da u procesu razvijanja brenda, pored analize trenutnoga imid£¿a vanjskih javnosti, klju£¿nu ulogu ima komunikacijska kompetencija dionika u stvaranju mehanizama za dijalo£¿ke procese izme£¿u interesnih javnosti unutar grada kako bi se postigao ve£¿inski konsenzus o upori£¿tima £¿ivu£¿ega identiteta grada. Oslanjaju£¿i se na saznanja vode£¿ih autora iz ovoga podru£¿ja i analizu primjera iz prakse, u radu se predstavljaju osnovni koraci procesa izgradnje gradskoga brenda
%K grad
%K brend
%K strategija
%K identitetski model
%K komunikacija
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=321784