MARKETIN？KO USMJERAVANJE PREHRAMBENE INDUSTRIJE PREMA POTRO？A？IMA DIGITALNOG DOBA - GENERACIJI MILENIJALACA

Sa？etak Izuzetno brze promjene svjetskih trendova suo？avaju prehrambenu industriju s potrebom da postane agilnija, spremnija i elasti？nija. Kako bi bili izvrsni u poslu koji rade, marketing stru？njaci istra？uju, analiziraju pona？anje, preferencije i potrebe potro？a？a s ciljem razumijevanja na？ina na koji razmi？ljaju i djeluju (otkrivaju njihove misli, ideje i iskustva), a kako bi na bazi rezultata istra？ivanja ponudili vrijednosti prilago？ene ciljnoj skupini potro？a？a. Rezultati brojnih istra？ivanja ukazuju kako je generacija milenijalaca stabilna skupina ogromnog potencijala, specifi？nih obilje？ja, uvjerenja, vrijednosti i identiteta u odnosu na pripadnike prija？njih generacija. Njihova brojnost te izuzetno jaka potro？a？ka snaga utje？u na redefiniranje cjelokupnog gospodarstva i potro？a？kog dru？tva. To uklju？uje i prehrambenu industriju koja je primorana na ulaganje dodatnog anga？mana s ciljem ostvarenja poslovnog uspjeha. Sve ve？i broj svjetskih poduze？a posve？uje se izazovu definiranja novih marketin？kih metoda te konkurentskih strategija kojim bi pridobili srce i um ovog zna？ajnog, ali specifi？nog ciljnog tr？i？ta - generacije milenijalaca