%0 Journal Article
%T MARKETIN£¿KO USMJERAVANJE PREHRAMBENE INDUSTRIJE PREMA POTRO£¿A£¿IMA DIGITALNOG DOBA - GENERACIJI MILENIJALACA
%A Dobrini£¿
%A Damir
%A Podore£¿ki
%A Silvija
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Izuzetno brze promjene svjetskih trendova suo£¿avaju prehrambenu industriju s potrebom da postane agilnija, spremnija i elasti£¿nija. Kako bi bili izvrsni u poslu koji rade, marketing stru£¿njaci istra£¿uju, analiziraju pona£¿anje, preferencije i potrebe potro£¿a£¿a s ciljem razumijevanja na£¿ina na koji razmi£¿ljaju i djeluju (otkrivaju njihove misli, ideje i iskustva), a kako bi na bazi rezultata istra£¿ivanja ponudili vrijednosti prilago£¿ene ciljnoj skupini potro£¿a£¿a. Rezultati brojnih istra£¿ivanja ukazuju kako je generacija milenijalaca stabilna skupina ogromnog potencijala, specifi£¿nih obilje£¿ja, uvjerenja, vrijednosti i identiteta u odnosu na pripadnike prija£¿njih generacija. Njihova brojnost te izuzetno jaka potro£¿a£¿ka snaga utje£¿u na redefiniranje cjelokupnog gospodarstva i potro£¿a£¿kog dru£¿tva. To uklju£¿uje i prehrambenu industriju koja je primorana na ulaganje dodatnog anga£¿mana s ciljem ostvarenja poslovnog uspjeha. Sve ve£¿i broj svjetskih poduze£¿a posve£¿uje se izazovu definiranja novih marketin£¿kih metoda te konkurentskih strategija kojim bi pridobili srce i um ovog zna£¿ajnog, ali specifi£¿nog ciljnog tr£¿i£¿ta - generacije milenijalaca
%K milenijalci
%K prehrambena industrija
%K marketing
%K konkurentnost
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=340962