EKOLO？KI SIMBOLI U FUNKCIJI ZELENE KOMUNIKACIJE NA AMBALA？I

Sa？etak Ambala？a je prvo ？to privla？i i zadr？ava potro？a？evu pa？nju, pa je stoga neverbalna komunikacija putem ekolo？kih simbola od izuzetnog je zna？aja. Stoga je zelena komunikacija usmjerena na promociju ekolo？kog proizvoda, kao i ekolo？ki prihvatljive ambala？e koja u svim fazama svojeg ？ivota ne utje？e ？tetno na okoli？, te poti？e ekolo？ko pona？anje potro？a？a. Kako bi se utvrdila povezanost poznavanja ekolo？kih simbola na ambala？i, njihovog utjecaja na kupnju i postkupovnog pona？anje potro？a？a u smislu recikliranja ambala？e, proveli smo znanstveno istra？ivanje. Odgovore ispitanika prikupljali smo putem online anketnog upitnika sa？injenog od dva dijela, u prvom dijelu su bili op？i podaci o ispitanicima, a u drugom dijelu njihovi stavovi o istra？ivanoj problematici. Nakon statisti？ke obrade dobivenih rezultata zaklju？ili smo da ve？ina ispitanika poznaje ekolo？ke oznake na ambala？i, te da na njih obra？a pa？nju u procesu kupnje ？to upu？uje na uspje？nost zelene komunikacije. Ispitanici preferiraju ekolo？ki prihvatljivu ambala？u koju ne smatraju manje atraktivnom od neekolo？ke ambala？e, te istu u posljednjih 5 godina sve vi？e recikliraju. Rezultati ovog istra？ivanju otvaraju dobre su smjernice pri vizualnom oblikovanju ambala？e i kreiranju neverbalnih zelenih komunikacijskih poruka