%0 Journal Article
%T EKOLO£¿KI SIMBOLI U FUNKCIJI ZELENE KOMUNIKACIJE NA
AMBALA£¿I
%A Brati£¿
%A Diana
%A Gajdek
%A Dea
%A Miljkovi£¿
%A Petar
%J -
%D 2018
%R 10.19279/TVZ.PD.2018-6-3-08
%X Sa£¿etak Ambala£¿a je prvo £¿to privla£¿i i zadr£¿ava potro£¿a£¿evu pa£¿nju, pa je stoga neverbalna komunikacija putem ekolo£¿kih simbola od izuzetnog je zna£¿aja. Stoga je zelena komunikacija usmjerena na promociju ekolo£¿kog proizvoda, kao i ekolo£¿ki prihvatljive ambala£¿e koja u svim fazama svojeg £¿ivota ne utje£¿e £¿tetno na okoli£¿, te poti£¿e ekolo£¿ko pona£¿anje potro£¿a£¿a. Kako bi se utvrdila povezanost poznavanja ekolo£¿kih simbola na ambala£¿i, njihovog utjecaja na kupnju i postkupovnog pona£¿anje potro£¿a£¿a u smislu recikliranja ambala£¿e, proveli smo znanstveno istra£¿ivanje. Odgovore ispitanika prikupljali smo putem online anketnog upitnika sa£¿injenog od dva dijela, u prvom dijelu su bili op£¿i podaci o ispitanicima, a u drugom dijelu njihovi stavovi o istra£¿ivanoj problematici. Nakon statisti£¿ke obrade dobivenih rezultata zaklju£¿ili smo da ve£¿ina ispitanika poznaje ekolo£¿ke oznake na ambala£¿i, te da na njih obra£¿a pa£¿nju u procesu kupnje £¿to upu£¿uje na uspje£¿nost zelene komunikacije. Ispitanici preferiraju ekolo£¿ki prihvatljivu ambala£¿u koju ne smatraju manje atraktivnom od neekolo£¿ke ambala£¿e, te istu u posljednjih 5 godina sve vi£¿e recikliraju. Rezultati ovog istra£¿ivanju otvaraju dobre su smjernice pri vizualnom oblikovanju ambala£¿e i kreiranju neverbalnih zelenih komunikacijskih poruka
%K ekolo£¿ki simboli
%K zelena
komunikacija
%K ambala£¿a
%K recikliranje
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=307097