Otac i sinovi: ？lanovi obitelji Feller u kontekstu po？etaka reklamnoga ogla？avanja u Hrvatskoj

Sa？etak U radu je prikazana uloga Eugena Viktora Fellera, ljekarnika i tvorni？ara, s naglaskom na njegove marketin？ke strategije u ogla？avanju ljekarni？kog specijaliteta marke Elsa. Kao polazi？te u analizi poslu？ili su razli？iti tipovi onodobnog tiska (pu？ki kalendari, javna i stru？na glasila) te reklamni letci i ambala？a. Obilje prikupljenog materijala omogu？ilo je uvid u strategije i scenarije Fellerova komunikacijskog pristupa potro？a？ima, komparaciju ogla？avanja u razli？itim medijima i vremenskim razdobljima. Prate？i pojavnost i razradu fenomena vizualne komunikacije kao dijela obiteljskog interesa, prikazani su pristupi i pomaci u razradi ogla？avanja u projektima Fellerovih sinova Miroslava i Ferdinanda. Nadogra？uju？i se na o？evo pozitivno iskustvo marketinga, sinovi zapo？inju suvremenije promi？ljanje ogla？avanja. Ferdinand Feller pritom u farmaceutski marketing uvodi koncept kolektivne ljekarni？ke propagande, a Miroslav Feller utemeljenjem i razvojem reklamnog zavoda Imago postaje jedan od predvodnika razvoja institucionalizacije i profesionalizacije komercijalnoga grafi？kog dizajna. Utoliko je razvoj marketinga predo？en kroz marketin？ke pristupe i inovativne ideje triju osobnosti obitelji Feller ilustracija pomaka u pristupima koji su obilje？ili po？etak druk？ijeg poslovanja u industrijskom dru？tvu u kojemu ogla？avanje postaje nezaobilaznim dijelom i pokreta？em tr？i？nih odnosa