%0 Journal Article
%T Otac i sinovi: £¿lanovi obitelji Feller u kontekstu po£¿etaka reklamnoga ogla£¿avanja u Hrvatskoj
%A Fatovi£¿-Feren£¿i£¿
%A Stella
%A Ferber Bogdan
%A Jasenka
%J -
%D 2018
%R 10.31952/amha.16.1.2
%X Sa£¿etak U radu je prikazana uloga Eugena Viktora Fellera, ljekarnika i tvorni£¿ara, s naglaskom na njegove marketin£¿ke strategije u ogla£¿avanju ljekarni£¿kog specijaliteta marke Elsa. Kao polazi£¿te u analizi poslu£¿ili su razli£¿iti tipovi onodobnog tiska (pu£¿ki kalendari, javna i stru£¿na glasila) te reklamni letci i ambala£¿a. Obilje prikupljenog materijala omogu£¿ilo je uvid u strategije i scenarije Fellerova komunikacijskog pristupa potro£¿a£¿ima, komparaciju ogla£¿avanja u razli£¿itim medijima i vremenskim razdobljima. Prate£¿i pojavnost i razradu fenomena vizualne komunikacije kao dijela obiteljskog interesa, prikazani su pristupi i pomaci u razradi ogla£¿avanja u projektima Fellerovih sinova Miroslava i Ferdinanda. Nadogra£¿uju£¿i se na o£¿evo pozitivno iskustvo marketinga, sinovi zapo£¿inju suvremenije promi£¿ljanje ogla£¿avanja. Ferdinand Feller pritom u farmaceutski marketing uvodi koncept kolektivne ljekarni£¿ke propagande, a Miroslav Feller utemeljenjem i razvojem reklamnog zavoda Imago postaje jedan od predvodnika razvoja institucionalizacije i profesionalizacije komercijalnoga grafi£¿kog dizajna. Utoliko je razvoj marketinga predo£¿en kroz marketin£¿ke pristupe i inovativne ideje triju osobnosti obitelji Feller ilustracija pomaka u pristupima koji su obilje£¿ili po£¿etak druk£¿ijeg poslovanja u industrijskom dru£¿tvu u kojemu ogla£¿avanje postaje nezaobilaznim dijelom i pokreta£¿em tr£¿i£¿nih odnosa
%K ljekarni£¿ko ogla£¿avanje
%K Eugen Viktor Feller
%K Miroslav Feller
%K Ferdinand Feller
%K 19. stolje£¿e
%K 20. stolje£¿e
%K Hrvatska
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=301819