Brendiranje (desti)nacije s naru？enim imid？om: slu？aj Srbije

Sa？etak ？lanak donosi uvid u to kako je razlikovanje me？u pojmovima brendiranja nacije i brendiranja turisti？ke destinacije bitno za uspje？no rebrendiranje zemlje s negativnim i naru？enim imid？om. Na primjeru Srbije autori ？ele pokazati kako je dr？ava razvila konkurentne marketin？ke strategije s ciljem pobolj？anja investicija, izvoza i mogu？nosti zapo？ljavanja, ali nije uspjela razviti koherentnu platformu za upravljanje brendom nacije na najvi？oj strate？koj razini. Kroz pregled literature prikazuju se razlike i odnosi izme？u triju pojmova – brendiranja mjesta, brendiranja nacije i brendiranja destinacije. Analizira se sadr？aj klju？nih inicijativa brendiranja te vizualnih poruka koje su razvile i implementirale Vlada Republike Srbije i Nacionalna turisti？ka organizacija Srbije u periodu od 1996. do 2016. godine. Rezultati analize predstavljeni su kronolo？ki i kroz diskusiju, te su utvr？ene poveznice izme？u praksi brendiranja destinacije i brendiranja nacije. Autori su zaklju？ili da se dosad ni jedna od pokrenutih inicijativa nije pokazala uspje？nom, ve？inom zbog slabog ili pogre？nog razumijevanja koncepta brendiranja nacije na najvi？em politi？kom nivou na na？in da ga se brka s brendiranjem destinacije i turisti？kom promid？bom. Danas se promocija Srbije ponajvi？e svodi na predstavljanje dr？ave unutarnjim i vanjskim u？esnicima kao turisti？ke destinacije