%0 Journal Article
%T Brendiranje (desti)nacije s naru£¿enim imid£¿om: slu£¿aj Srbije
%A Nov£¿i£¿ Kora£¿
%A Branka
%A £¿egota
%A Tina
%J -
%D 2017
%R 10.5673/sip.55.1.4
%X Sa£¿etak £¿lanak donosi uvid u to kako je razlikovanje me£¿u pojmovima brendiranja nacije i brendiranja turisti£¿ke destinacije bitno za uspje£¿no rebrendiranje zemlje s negativnim i naru£¿enim imid£¿om. Na primjeru Srbije autori £¿ele pokazati kako je dr£¿ava razvila konkurentne marketin£¿ke strategije s ciljem pobolj£¿anja investicija, izvoza i mogu£¿nosti zapo£¿ljavanja, ali nije uspjela razviti koherentnu platformu za upravljanje brendom nacije na najvi£¿oj strate£¿koj razini. Kroz pregled literature prikazuju se razlike i odnosi izme£¿u triju pojmova ¨C brendiranja mjesta, brendiranja nacije i brendiranja destinacije. Analizira se sadr£¿aj klju£¿nih inicijativa brendiranja te vizualnih poruka koje su razvile i implementirale Vlada Republike Srbije i Nacionalna turisti£¿ka organizacija Srbije u periodu od 1996. do 2016. godine. Rezultati analize predstavljeni su kronolo£¿ki i kroz diskusiju, te su utvr£¿ene poveznice izme£¿u praksi brendiranja destinacije i brendiranja nacije. Autori su zaklju£¿ili da se dosad ni jedna od pokrenutih inicijativa nije pokazala uspje£¿nom, ve£¿inom zbog slabog ili pogre£¿nog razumijevanja koncepta brendiranja nacije na najvi£¿em politi£¿kom nivou na na£¿in da ga se brka s brendiranjem destinacije i turisti£¿kom promid£¿bom. Danas se promocija Srbije ponajvi£¿e svodi na predstavljanje dr£¿ave unutarnjim i vanjskim u£¿esnicima kao turisti£¿ke destinacije
%K brendiranje nacije
%K turisti£¿ka destinacija
%K imid£¿ brenda
%K Srbija ¨C postkomunisti£¿ka zemlja
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=268700