USVOJENOST ZELENOG MARKETINGA ME？U MLADIM POTRO？A？IMA U HRVATSKOJ

Sa？etak Posljednjih godina globalne promjene koje se doga？aju u okolini i u dru？tvu dovode do sve ve？e svijesti pojedinaca o potrebi o？uvanja okoli？a, a time i o？uvanja vlastite kvalitete ？ivota. Pove？anjem ekolo？ke svijesti dolazi do stvaranja novog segmenta potro？a？a, tzv. zelenih potro？a？a, koji se zala？u za proizvode koji nemaju negativne utjecaje na okolinu u kojoj ？ivimo. Nastankom zelenih potro？a？a stvaraju se i oblikuju aktivnosti koje se mogu nazvati zelenim marketingom, ？to podrazumijeva proizvode koji uzimaju u obzir njihov utjecaj na okoli？ i dru？tvo. Empirijsko istra？ivanje u sklopu rada provedeno je primjenom teorije planiranog pona？anja s ciljem utvr？ivanja varijabli koje predstavljaju prediktore spremnosti na kupnju i uporabu ekolo？kih proizvoda i usluga prvenstveno u mla？e populacije. Rezultati istra？ivanja upu？uju da su stavovi zabrinutosti za okoli？, znanje o tematici ekologije i svijest o va？nosti o？uvanja okoli？a statisti？ki zna？ajno povezani s namjerama kupnje i uporabe ekolo？kih proizvoda i usluga, dok subjektivne norme nemaju statisti？ki zna？ajnu povezanost. Ve？a zabrinutost za okoli？ utvr？ena je kod ？ena te kod starijeg dijela ispitanika