%0 Journal Article
%T USVOJENOST ZELENOG MARKETINGA ME£¿U MLADIM POTRO£¿A£¿IMA U HRVATSKOJ
%A Rosandi£¿
%A Anabela
%A £¿irola
%A Davor
%J -
%D 2019
%R 10.31784/zvr.7.1.16
%X Sa£¿etak Posljednjih godina globalne promjene koje se doga£¿aju u okolini i u dru£¿tvu dovode do sve ve£¿e svijesti pojedinaca o potrebi o£¿uvanja okoli£¿a, a time i o£¿uvanja vlastite kvalitete £¿ivota. Pove£¿anjem ekolo£¿ke svijesti dolazi do stvaranja novog segmenta potro£¿a£¿a, tzv. zelenih potro£¿a£¿a, koji se zala£¿u za proizvode koji nemaju negativne utjecaje na okolinu u kojoj £¿ivimo. Nastankom zelenih potro£¿a£¿a stvaraju se i oblikuju aktivnosti koje se mogu nazvati zelenim marketingom, £¿to podrazumijeva proizvode koji uzimaju u obzir njihov utjecaj na okoli£¿ i dru£¿tvo. Empirijsko istra£¿ivanje u sklopu rada provedeno je primjenom teorije planiranog pona£¿anja s ciljem utvr£¿ivanja varijabli koje predstavljaju prediktore spremnosti na kupnju i uporabu ekolo£¿kih proizvoda i usluga prvenstveno u mla£¿e populacije. Rezultati istra£¿ivanja upu£¿uju da su stavovi zabrinutosti za okoli£¿, znanje o tematici ekologije i svijest o va£¿nosti o£¿uvanja okoli£¿a statisti£¿ki zna£¿ajno povezani s namjerama kupnje i uporabe ekolo£¿kih proizvoda i usluga, dok subjektivne norme nemaju statisti£¿ki zna£¿ajnu povezanost. Ve£¿a zabrinutost za okoli£¿ utvr£¿ena je kod £¿ena te kod starijeg dijela ispitanika
%K zeleni marketing
%K okoli£¿
%K teorija planiranog pona£¿anj
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=321163