顾客资产与创新资产重构视角下的品牌战略选择机制研究
Research on Brand Strategy Selection Mechanism Based on the Reconfiguration Perspective of Customer Assets and Innovation Assets

摘要 采用跨案例研究方法，基于“内外部环境-资源重构-品牌战略表现”的品牌战略选择逻辑链，对本土4家案例企业的品牌战略选择过程予以分析，以期发现品牌战略选择过程中蕴含的机制。研究结果发现：4家案例企业在不同的外部压力环境和内部资源环境下，通过重构顾客资产的宽度或深度以及创新资产的宽度或深度，形成不同的品牌战略；同时，基于此还探讨了不同品牌战略的市场特征与技术特征，着力分析了不同品牌战略在顾客关系、目标市场、创新形式与产品组合4个方面的异同。研究结果为企业选择合适的品牌战略提供借鉴，有助于进一步推动品牌战略研究的深化