%0 Journal Article
%T 顾客资产与创新资产重构视角下的品牌战略选择机制研究<br>Research on Brand Strategy Selection Mechanism Based on the Reconfiguration Perspective of Customer Assets and Innovation Assets
%A 张娜
%A 冯永春
%A 许晖&lt
%A br&gt
%A ZHANG Na
%A FENG Yongchun
%A XU Hui
%J 管理学报
%D 2017
%X 摘要 采用跨案例研究方法，基于“内外部环境-资源重构-品牌战略表现”的品牌战略选择逻辑链，对本土4家案例企业的品牌战略选择过程予以分析，以期发现品牌战略选择过程中蕴含的机制。研究结果发现：4家案例企业在不同的外部压力环境和内部资源环境下，通过重构顾客资产的宽度或深度以及创新资产的宽度或深度，形成不同的品牌战略；同时，基于此还探讨了不同品牌战略的市场特征与技术特征，着力分析了不同品牌战略在顾客关系、目标市场、创新形式与产品组合4个方面的异同。研究结果为企业选择合适的品牌战略提供借鉴，有助于进一步推动品牌战略研究的深化
%K 品牌战略
%K 顾客资产
%K 创新资产
%K 资源重构
%K &lt
%K br&gt
%K brand strategy
%K customer assets
%K innovation asset
%K resource reconfiguration
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract11125.shtml