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- 2018
广告支出、行业竞争与公司绩效
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Abstract:
摘要 基于公司广告支出，探讨在不同的行业竞争与不同消费品行业下的公司绩效差异。基于1 754家上市公司数据，研究发现：以广告费用衡量的营销支出对公司绩效有正向促进作用，并且该效果不仅在广告支出的当期显著，在未来两期也有持续性；可选消费品行业的广告支出效果相较于日常消费品行业更佳。其中，行业集中度起到了显著的调节作用，具体表现为行业集中度越小，即竞争越激烈，营销支出对公司绩效的正向效果越佳，表明对于竞争行业的公司来说，增加营销支出是改善绩效的有效工具
