%0 Journal Article
%T 广告支出、行业竞争与公司绩效<br>Advertising Expenditures, Industry Concentration and Firm Performance
%A 黄琦星
%A 温馨&lt
%A br&gt
%A HUANG Qixing
%A WEN Xin
%J 管理学报
%D 2018
%X 摘要 基于公司广告支出，探讨在不同的行业竞争与不同消费品行业下的公司绩效差异。基于1 754家上市公司数据，研究发现：以广告费用衡量的营销支出对公司绩效有正向促进作用，并且该效果不仅在广告支出的当期显著，在未来两期也有持续性；可选消费品行业的广告支出效果相较于日常消费品行业更佳。其中，行业集中度起到了显著的调节作用，具体表现为行业集中度越小，即竞争越激烈，营销支出对公司绩效的正向效果越佳，表明对于竞争行业的公司来说，增加营销支出是改善绩效的有效工具
%K 营销费用
%K 广告
%K 公司绩效
%K 行业集中度
%K &lt
%K br&gt
%K marketing expenditures
%K advertising
%K firm performance
%K industry concentration
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract11477.shtml