台湾新闻媒体主管在置入性营销业配新闻中的双重角色探讨

本文研究置入性营销对于台湾传媒新闻部门的影响。本文引用詹姆斯·斯科特有关“公开文本”与“隐藏文本”的理论，采用深度访谈法，探讨台湾的新闻媒体主管，在置入性营销的业配新闻压力下，扮演的驯服者与被驯服者的双重角色，并探讨其驯服与抗拒的策略。