%0 Journal Article %T 台湾新闻媒体主管在置入性营销业配新闻中的双重角色探讨 %A 王毓莉 %J 国际新闻界 %P 89-103 %D 2013 %X 本文研究置入性营销对于台湾传媒新闻部门的影响。本文引用詹姆斯·斯科特有关“公开文本”与“隐藏文本”的理论,采用深度访谈法,探讨台湾的新闻媒体主管,在置入性营销的业配新闻压力下,扮演的驯服者与被驯服者的双重角色,并探讨其驯服与抗拒的策略。 %K 台湾传媒 %K 置入性营销 %K 新闻专业主义 %K 深度访谈 %K 驯服与抗拒 %U http://cjjc.ruc.edu.cn/CN/abstract/abstract192.shtml