植入式广告效果的测定原理与方法 ――基于认知神经科学方法的研究

“倍”指数（BEI）和广告效果密切相关，是测定广告效果的科学的客观评价指标。在广告品牌ERPs的基础上，提取品牌首次出现时大脑的诱发反应，分析全脑EEG信号的总体活动，得出“倍”指数。根据BEI的数值大小可以了解大脑对某个品牌进行信息加工的总体卷入程度，从而对广告效果进行客观评价。