%0 Journal Article
%T 植入式广告效果的测定原理与方法 ――基于认知神经科学方法的研究
%A 喻国明
%A 李彪
%A 丁汉青
%J 安徽大学学报(哲学社会科学版)
%P 120-126
%D 2012
%X “倍”指数（BEI）和广告效果密切相关，是测定广告效果的科学的客观评价指标。在广告品牌ERPs的基础上，提取品牌首次出现时大脑的诱发反应，分析全脑EEG信号的总体活动，得出“倍”指数。根据BEI的数值大小可以了解大脑对某个品牌进行信息加工的总体卷入程度，从而对广告效果进行客观评价。
%K 认知神经科学
%K 电视广告
%K 影视节目
%K 湖南卫视
%K 央视
%U http://ahdxzsb.paperopen.com/oa/DArticle.aspx?type=view&id=201200114