手机APP横幅广告的眼动心理分析

目的 研究APP中横幅广告与背景的对比度和位置对广告效果的影响。方法 使用Tobii T120型眼动仪记录被试者观看手机APP中横幅广告截图的眼动数据， 并采用2（高对比度、 低对比度）×2（上方、 下方） 两因素被试内设计进行研究。结论 横幅广告背景对比度和广告位置对横幅广告效果影响都很显著， 横幅广告在对比度高的页面上方时效果较好。长期形成的心理习惯对广告传播效果也有明显影响。