%0 Journal Article
%T 手机APP横幅广告的眼动心理分析
%A 王勇
%A 许玉婷
%J 包装工程
%P 44-48
%D 2015
%X 目的 研究APP中横幅广告与背景的对比度和位置对广告效果的影响。方法 使用Tobii T120型眼动仪记录被试者观看手机APP中横幅广告截图的眼动数据， 并采用2（高对比度、 低对比度）×2（上方、 下方） 两因素被试内设计进行研究。结论 横幅广告背景对比度和广告位置对横幅广告效果影响都很显著， 横幅广告在对比度高的页面上方时效果较好。长期形成的心理习惯对广告传播效果也有明显影响。
%K 手机横幅广告
%K 对比度
%K 位置
%K 眼动心理
%U http://www.packjour.cn/bzgcgk/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=201510012&flag=1