Balan os Sociais: entre a promo o de marketing e a responsabilidade social

O texto apresenta uma análise dos Balan os Sociais (BSs) de nove organiza es que atuam no Estado do Rio Grande do Sul. é resultado de uma pesquisa que, sob o Paradigma da Complexidade (Morin), refletiu sobre a no o de Balan o Social, suas implica es e, particularmente, sobre a significa o que recebia no sistema sociocultural. Assim, aqui, realiza-se uma análise no sentido de compreender/explicar, a partir do discurso materializado nos BSs, em marcas de linguagem, se eles se caracterizam como “balan os” (sentido contábil) ou como pe a de comunica o estratégica de marketing. Como principal resultado, afirma-se que os denominados BSs caracterizam-se por ser, fundamentalmente, demonstrativos das a es/investimentos realizados pelas organiza es na área sociocultural e no meio ambiente.