%0 Journal Article
%T Balan os Sociais: entre a promo  o de marketing e a responsabilidade social
%A Rudimar Baldissera
%J Conex£¿o : Comunica£¿£¿o e Cultura
%D 2008
%I Universidade de Caxias do Sul
%X O texto apresenta uma an¨¢lise dos Balan os Sociais (BSs) de nove organiza  es que atuam no Estado do Rio Grande do Sul. ¨¦ resultado de uma pesquisa que, sob o Paradigma da Complexidade (Morin), refletiu sobre a no  o de Balan o Social, suas implica  es e, particularmente, sobre a significa  o que recebia no sistema sociocultural. Assim, aqui, realiza-se uma an¨¢lise no sentido de compreender/explicar, a partir do discurso materializado nos BSs, em marcas de linguagem, se eles se caracterizam como ¡°balan os¡± (sentido cont¨¢bil) ou como pe a de comunica  o estrat¨¦gica de marketing. Como principal resultado, afirma-se que os denominados BSs caracterizam-se por ser, fundamentalmente, demonstrativos das a  es/investimentos realizados pelas organiza  es na ¨¢rea sociocultural e no meio ambiente.
%K Comunica  o. Balan o Social. Responsabilidade social. Marketing. Discurso.
%U http://www.ucs.br/etc/revistas/index.php/conexao/article/view/141