ADAPTA ES DE PRODUTO NO PROCESSO DE INTERNACIONALIZA O DE EMPRESAS GAúCHAS DO SETOR MOVELEIRO

A preocupa o com as quest es de sustentabilidade ocupa um espa o significativo nas empresas, n o somente no ambito de suas rela es como também nas estratégias de desenvolvimento de produtos e suas dimens es como marca e embalagem. Nesse sentido, este artigo objetiva verificar empiricamente as adapta es realizadas nos produtos de empresas brasileiras exportadoras de móveis relacionadas ao processo de internacionaliza o. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza qualitativa com utiliza o do método de estudo de casos múltiplos tendo como unidades de análise sete empresas exportadoras do setor moveleiro gaúcho. Os dados analisados foram coletados por meio de entrevistas, de observa es e de análise de documentos. Os dados obtidos a partir das entrevistas foram tratados por meio da técnica de Análise de Conteúdo, cujas categorias foram definidas a partir da revis o de literatura e de entrevistas com especialistas. Como principal conclus o, o estudo aponta sobre a necessidade de adapta o dos produtos quanto a aspectos relativos à marca e à embalagem. Uma gama de adapta es quanto à embalagem s o observadas, principalmente devido a longa distancia percorrida pelos produtos e grande manuseio da carga. Verificou-se, ainda, uma preferência pela utiliza o da marca globalmente; entretanto, as empresas abdicam da utiliza o da marca própria em favor da marca do cliente.