%0 Journal Article
%T ADAPTA  ES DE PRODUTO NO PROCESSO DE INTERNACIONALIZA  O DE EMPRESAS GA¨²CHAS DO SETOR MOVELEIRO
%A Carina Pasqualotto
%A Marise Mainieri de Ugalde
%J InternexT : Revista Eletr£¿nica de Neg¨®cios Internacionais da ESPM
%D 2010
%I Escola Superior de Propagada e Marketing
%X A preocupa  o com as quest es de sustentabilidade ocupa um espa o significativo nas empresas, n o somente no ambito de suas rela  es como tamb¨¦m nas estrat¨¦gias de desenvolvimento de produtos e suas dimens es como marca e embalagem. Nesse sentido, este artigo objetiva verificar empiricamente as adapta  es realizadas nos produtos de empresas brasileiras exportadoras de m¨®veis relacionadas ao processo de internacionaliza  o. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza qualitativa com utiliza  o do m¨¦todo de estudo de casos m¨²ltiplos tendo como unidades de an¨¢lise sete empresas exportadoras do setor moveleiro ga¨²cho. Os dados analisados foram coletados por meio de entrevistas, de observa  es e de an¨¢lise de documentos. Os dados obtidos a partir das entrevistas foram tratados por meio da t¨¦cnica de An¨¢lise de Conte¨²do, cujas categorias foram definidas a partir da revis o de literatura e de entrevistas com especialistas. Como principal conclus o, o estudo aponta sobre a necessidade de adapta  o dos produtos quanto a aspectos relativos ¨¤ marca e ¨¤ embalagem. Uma gama de adapta  es quanto ¨¤ embalagem s o observadas, principalmente devido a longa distancia percorrida pelos produtos e grande manuseio da carga. Verificou-se, ainda, uma prefer¨ºncia pela utiliza  o da marca globalmente; entretanto, as empresas abdicam da utiliza  o da marca pr¨®pria em favor da marca do cliente.
%K Sustentabilidade
%K Internacionaliza  o
%K Exporta  o
%K Setor Moveleiro
%K Adapta  o de Produto
%U http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/101/121