全部 标题 作者
关键词 摘要

OALib Journal期刊
ISSN: 2333-9721
费用:99美元

查看量下载量

相关文章

更多...

PERCEP O DE MARCA: UMA ANáLISE DO VAREJO SUPERMERCADISTA TRADICIONAL DE ARACAJU APóS AQUISI ES DE EMPRESAS INTERNACIONAIS

Keywords: Varejo , Branding , Brand Equity

Full-Text   Cite this paper   Add to My Lib

Abstract:

O estudo em análise se prop e a averiguar como s o percebidas as três principais marcas desupermercados presentes em Aracaju, representantes de multinacionais varejistas, que nesseartigo ser o denominadas de P, W e C. Especificamente, procurou-se: identificar ascaracterísticas socioecon micas e psicográficas dos clientes no ponto de venda e nas áreas deinfluência das lojas; e averiguar a percep o de valor das marcas dos supermercados emanálise. Através do método descritivo-quantitativo, foram aplicados questionários estruturados a288 clientes das principais lojas das marcas estudadas e entorno, utilizando-se amostragemprobabilística sistemática, buscando responder as hipóteses constitutivas formuladas no estudo.Os dados foram analisados com o auxílio do software SPSS (Statistical Package for SocialSciences) e foram aplicados os testes estatísticos: ANOVA, o T-Student e o Tukey, além doCluster Analysis. Os achados permitem concluir que, apesar dos consumidores das marcasestudadas possuírem no geral características semelhantes, há diferen as que necessitam deestratégias direcionadas. Sobre o aspecto do brand equity (lealdade, lembran a/associa o equalidade percebida), é possível afirmar que a marca C destaca-se como melhor percebida porseus aspectos de proximidade com o público estudado.

Full-Text

Contact Us

service@oalib.com

QQ:3279437679

WhatsApp +8615387084133