%0 Journal Article
%T PERCEP  O DE MARCA: UMA AN¨¢LISE DO VAREJO SUPERMERCADISTA TRADICIONAL DE ARACAJU AP¨®S AQUISI  ES DE EMPRESAS INTERNACIONAIS
%A Andr¨¦a Pinto Correia dos Santos
%A Kleverton Melo de Carvalho
%A Rosinadja Batista dos Santos Morato
%J InternexT : Revista Eletr£¿nica de Neg¨®cios Internacionais da ESPM
%D 2009
%I Escola Superior de Propagada e Marketing
%X O estudo em an¨¢lise se prop e a averiguar como s o percebidas as tr¨ºs principais marcas desupermercados presentes em Aracaju, representantes de multinacionais varejistas, que nesseartigo ser o denominadas de P, W e C. Especificamente, procurou-se: identificar ascaracter¨ªsticas socioecon micas e psicogr¨¢ficas dos clientes no ponto de venda e nas ¨¢reas deinflu¨ºncia das lojas; e averiguar a percep  o de valor das marcas dos supermercados eman¨¢lise. Atrav¨¦s do m¨¦todo descritivo-quantitativo, foram aplicados question¨¢rios estruturados a288 clientes das principais lojas das marcas estudadas e entorno, utilizando-se amostragemprobabil¨ªstica sistem¨¢tica, buscando responder as hip¨®teses constitutivas formuladas no estudo.Os dados foram analisados com o aux¨ªlio do software SPSS (Statistical Package for SocialSciences) e foram aplicados os testes estat¨ªsticos: ANOVA, o T-Student e o Tukey, al¨¦m doCluster Analysis. Os achados permitem concluir que, apesar dos consumidores das marcasestudadas possu¨ªrem no geral caracter¨ªsticas semelhantes, h¨¢ diferen as que necessitam deestrat¨¦gias direcionadas. Sobre o aspecto do brand equity (lealdade, lembran a/associa  o equalidade percebida), ¨¦ poss¨ªvel afirmar que a marca C destaca-se como melhor percebida porseus aspectos de proximidade com o p¨²blico estudado.
%K Varejo
%K Branding
%K Brand Equity
%U http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/65/66