“To sell the motherland”: the characters of Vasily Shukshin stories and a potential brand of Altai krai (Russia) Продать родину : герои Василия Шукшина и потенциальный бренд Алтайского края

The potential brand and symbols of Altai krai (Russia) are analyzed through Internet search engines. The new brand based on the stories by Vasily Shukshin (native of the region) is suggested. The focus in regional branding is thought to be shifted towards the typical characters of his stories interpreted in modern conditions. В статье по данным поисковых систем в Интернете анализируется известность потенциального бренда Алтайского края, его возможные символы. Предлагается создание бренда региона на основе использования творчества местного уроженца В.М. Шукшина. При этом обосновывается использование в брендинге не столько жизни и творчества самого писателя, сколько характеров героев его произведений, которые могут творчески трактоваться с учётом современных условий.