A representa o da marca de luxo no cinema: identifica es em Breakfast at Tiffany’s

Durante sua existência o sujeito perpassa por diversos níveis de identifica o, o que auxilia e influencia na forma o da sua identidade e de suas escolhas. Portanto, o presente artigo tem como objetivo iniciar uma discuss o sobre a identifica o entre o consumidor e uma marca de luxo e a maneira como foi representada no filme Breakfast at Tiffany’s (1961). Na análise, foi possível observar que o processo de identifica o pode ocorrer por meio de um objeto de desejo que n o é, necessariamente, o produto de luxo propriamente dito, mas a marca e seus conceitos e valores simbólicos agregados. Nesse sentido, observamos que a busca pela completude aproxima o consumidor de uma marca específica, firmando assim um elo emocional entre eles. During its existence, the subject goes through many identification levels, which helps and influences the shaping of their identity and their choices. Therefore, this paper aims to introduce a discussion about the identification between consumer and a luxury brand and the way as was represented in the movie Breakfast at Tiffany’s (1961). In the analysis, was possible to observe that the identification process can occur through an object of desire that is not, necessarily, the luxury product itself, but the brand and its concepts and symbolic values assembled. Accordingly, we perceive that the pursuit to wholeness brings the consumer of a specific brand, thus establishing an emotional bond between them.