%0 Journal Article
%T A representa  o da marca de luxo no cinema: identifica  es em Breakfast at Tiffany¡¯s
%A Kaminski
%A Evelyse
%J Sess£¿es do Imagin¨¢rio
%D 2010
%I Editora da Pontif¨ªcia Universidade Cat¨®lica do Rio Grande do Sul (EDIPUCRS)
%X Durante sua exist¨ºncia o sujeito perpassa por diversos n¨ªveis de identifica  o, o que auxilia e influencia na forma  o da sua identidade e de suas escolhas. Portanto, o presente artigo tem como objetivo iniciar uma discuss o sobre a identifica  o entre o consumidor e uma marca de luxo e a maneira como foi representada no filme Breakfast at Tiffany¡¯s (1961). Na an¨¢lise, foi poss¨ªvel observar que o processo de identifica  o pode ocorrer por meio de um objeto de desejo que n o ¨¦, necessariamente, o produto de luxo propriamente dito, mas a marca e seus conceitos e valores simb¨®licos agregados. Nesse sentido, observamos que a busca pela completude aproxima o consumidor de uma marca espec¨ªfica, firmando assim um elo emocional entre eles. During its existence, the subject goes through many identification levels, which helps and influences the shaping of their identity and their choices. Therefore, this paper aims to introduce a discussion about the identification between consumer and a luxury brand and the way as was represented in the movie Breakfast at Tiffany¡¯s (1961). In the analysis, was possible to observe that the identification process can occur through an object of desire that is not, necessarily, the luxury product itself, but the brand and its concepts and symbolic values assembled. Accordingly, we perceive that the pursuit to wholeness brings the consumer of a specific brand, thus establishing an emotional bond between them.
%K CINEMA E PUBLICIDADE
%K IDENTIFICA  O (PSICOLOGIA)
%K MARCAS
%K LUXO
%U http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/famecos/article/viewFile/7786/5534