Cultura Organizacional na Perspectiva Cultural Regional Brasileira Organizational Culture under the Perspective of the Brazilian Regional Culture Cultura Organizacional en la Perspectiva Cultural Regional Brasile a

RESUMO Esse ensaio tem como objetivo analisar o contexto cultural brasileiro e a sua influência no universo organizacional a partir de uma perspectiva cultural regional que n o se limite à vis o funcionalista e avance por meio de conceitos contemporaneos como os fluxos culturais e os códigos culturais locais. Do ponto de vista internacional, os estudos comparativos que trabalham com a perspectiva de adapta o cultural já apresentam um volume significativo de pesquisas que enfatizam as distin es entre regi es ou na es. Mas, quando se trata dessa perspectiva dentro de países culturalmente diversos, parece ainda n o haver no campo a mesma express o. Em países em que é reconhecida a diversidade cultural, como o Brasil, análises que levem em conta as influências dessa variável podem contribuir para a eficiência das rela es internas e externas da organiza o. Arguimos a necessidade das organiza es contemplarem em suas a es o que chamamos de legitimidade cultural local, quando as organiza es atuam em distintos contextos respeitando os valores e as práticas culturais locais. As diferentes culturas regionais encontradas no Brasil se refletem nos hábitos dos consumidores, no comportamento social e nas atitudes e desempenho das pessoas no trabalho, o que requer efetivamente diferentes e variadas práticas de gest o. ABSTRACT This essay has the objective of analyzing the Brazilian cultural context and its influence on the organizations universe from a cultural regional perspective that goes beyond the functionalist paradigm and advances through contemporary concepts, like cultural flows and the local cultural codes. In an international perspective, in studies that consider the perspective of cultural adaptation, it is possible finding a significant volume of research that emphasizes the distinctions between regions or nations. On the other hand, when it these studies deal with this perspective inside each culturally diversified country it seems that there isn’t the same expression in the rural areas. In Brazil there isn’t the same intensity of effort of research. Besides, in our country the cultural diversity is recognized, and the analyses that consider the influences of the culture variable can potentially contribute for the efficiency of the organization’s internal and external relations. It is defended that organizations need to contemplate in their actions what it is called local cultural legitimacy, especially when these organizations work in distinct contexts, respecting the local values and cultural practices. Brazil has different cultural regions where