A Sociedade dos Sonhos: Em busca de novas estratégias para o discurso publicitário diante do contexto sociocultural

O objetivo deste artigo é entender como a estrutura da publicidade se modifica para se adequar ao receptor inserido na Sociedade Pós-moderna na qual valores intangíveis preponderam em detrimento dos tangíveis. Discorremos sobre a relevancia do contexto sociocultural para a constru o do discurso publicitário. Percebemos que o ethos persuasivo característico desse tipo de discurso se desveste das estratégias tradicionais e empresta de outros discursos técnicas mais apropriadas à nova realidade social. Assim, a constru o de narrativas as quais o ethos persuasivo da publicidade n o se encontre sublimado pode ser uma estratégia eficiente para comunicar-se com o público desta era. Por fim, analisamos uma pe a publicitária como corpus para demonstrar que este é um exemplo de um novo modelo de narrativa publicitária.