%0 Journal Article
%T A Sociedade dos Sonhos: Em busca de novas estrat¨¦gias para o discurso publicit¨¢rio diante do contexto sociocultural
%A Renata Barreto Malta
%J Revista Tecer
%D 2012
%I Centro Universit¨¢rio Metodista Izabela Hendrix
%X O objetivo deste artigo ¨¦ entender como a estrutura da publicidade se modifica para se adequar ao receptor inserido na Sociedade P¨®s-moderna na qual valores intang¨ªveis preponderam em detrimento dos tang¨ªveis.  Discorremos sobre a relevancia do contexto sociocultural para a constru  o do discurso publicit¨¢rio. Percebemos que o ethos persuasivo caracter¨ªstico desse tipo de discurso se desveste das estrat¨¦gias tradicionais e empresta de outros discursos t¨¦cnicas mais apropriadas ¨¤ nova realidade social. Assim, a constru  o de narrativas as quais o ethos persuasivo da publicidade n o se encontre sublimado pode ser uma estrat¨¦gia eficiente para comunicar-se com o p¨²blico desta era. Por fim, analisamos uma pe a publicit¨¢ria como corpus para demonstrar que este ¨¦ um exemplo de um novo modelo de narrativa publicit¨¢ria.
%K Publicidade
%K Sociedade
%K Narrativas
%U http://pe.izabelahendrix.edu.br/ojs/index.php/tec/article/view/111