PROPAGA O DE MENSAGENS NA INTERNET: TEORIA DO COMPORTAMENTO PLANEJADO

Este artigo se prop s a estudar os fatores que impactam a pré-disposi o de um jovem de Belo Horizonte a propagar mensagens pela Internet e apontar como as empresas devem trabalhar o conteúdo de suas campanhas on-line para que suas mensagens publicitárias sejam mais propagadas. Foi desenvolvida e aplicada uma survey, baseada nos pressupostos da Teoria do Comportamento Planejado (AJZEN, 1991). Foi também avaliada a inclus o dos construtos Emo o Positiva e Emo o Negativa no Modelo de Ajzen, proposta por Perugini e Bagozzi (2001). Para o tratamento estatístico dos dados foi utilizada a Modelagem de Equa es Estruturais. Após as análises identificou-se que os construtos Atitude em Rela o ao Comportamento, Norma Subjetiva e Controle Comportamental Percebido s o significantes, corroborando assim a validade do modelo proposto. Observou-se ser significativa a inclus o do construto Emo o Positiva, pois se obteve um coeficiente de regress o -R2- de 65%, maior do que o obtido sem a inclus o.