%0 Journal Article
%T PROPAGA  O DE MENSAGENS NA INTERNET: TEORIA DO COMPORTAMENTO PLANEJADO
%A Gustavo Ferreira Mendes de Souza
%A F¨¢bio Roberto Ferreira Borges
%A Ana L¨²cia Miranda Lopes
%A Reynaldo Maia Muniz
%J Revista PRETEXTO
%D 2012
%I Universidade FUMEC
%X Este artigo se prop s a estudar os fatores que impactam a pr¨¦-disposi  o de um jovem de Belo Horizonte a propagar mensagens pela Internet e apontar como as empresas devem trabalhar o conte¨²do de suas campanhas on-line para que suas mensagens publicit¨¢rias sejam mais propagadas. Foi desenvolvida e aplicada uma survey, baseada nos pressupostos da Teoria do Comportamento Planejado (AJZEN, 1991). Foi tamb¨¦m avaliada a inclus o dos construtos Emo  o Positiva e Emo  o Negativa no Modelo de Ajzen, proposta por Perugini e Bagozzi (2001). Para o tratamento estat¨ªstico dos dados foi utilizada a Modelagem de Equa  es Estruturais. Ap¨®s as an¨¢lises identificou-se que os construtos Atitude em Rela  o ao Comportamento, Norma Subjetiva e Controle Comportamental Percebido s o significantes, corroborando assim a validade do modelo proposto. Observou-se ser significativa a inclus o do construto Emo  o Positiva, pois se obteve um coeficiente de regress o -R2- de 65%, maior do que o obtido sem a inclus o.
%K Teoria do Comportamento Planejado
%K Marketing Viral
%K Jovens
%K Internet
%K Comunidades on-line
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/pretexto/article/view/1258