Um olhar Fuzzy sobre o comportamento do consumidor homossexual masculino

Apesar da crescente busca de conhecimento sobre o comportamento de determinados subgrupos, pouco se sabe acerca dos hábitos do consumidor homossexual masculino brasileiro. Este estudo buscou o grau de semelhan a entre os autoconceitos real e ideal deste consumidor e sua faixa etária, ancorado nos seus hábitos de consumo de vestuário de marcas de luxo e utilizando a abordagem fuzzy. Esta pesquisa comp s-se de cinco etapas: a) revis o bibliográfica sobre os tópicos abordados; b) entrevistas em profundidade com 12 sujeitos representativos desta subcultura, destinadas a captar e a analisar sua percep o a respeito do tema enfocado; c) complementa o destas informa es qualitativas com a aplica o de formulário com escala semantica destinada a medir os autoconceitos ideal e real dos respondentes, ancorado na associa o com o consumo da marca de luxo preferida pelo entrevistado; d) aplica o da Lógica Fuzzy aos resultados obtidos deste aprofundamento, obtendo-se o grau de semelhan a que haveria entre os dois autoconceitos; e e) avalia o da rela o entre o espectro destes 12 graus de semelhan a apurados e as respectivas idades dos respondentes. Apresentam-se as implica es desta pesquisa, concluindo-se que n o há uma rela o direta evidente entre o grau de concordancia entre os dois autoconceitos e as respectivas idades dos respondentes.