%0 Journal Article
%T Um olhar Fuzzy sobre o comportamento do consumidor homossexual masculino
%A Joyce Gon£¿alves Altaf
%A Irene Raguenet Troccoli
%A Jes¨²s Domech Mor¨¦
%J Revista Brasileira de Administra£¿£¿o Cient¨ªfica
%D 2012
%I Escola Superior de Sustentabilidade
%R 10.6008/ess2179-684x.2012.003.0003
%X Apesar da crescente busca de conhecimento sobre o comportamento de determinados subgrupos, pouco se sabe acerca dos h¨¢bitos do consumidor homossexual masculino brasileiro. Este estudo buscou o grau de semelhan a entre os autoconceitos real e ideal deste consumidor e sua faixa et¨¢ria, ancorado nos seus h¨¢bitos de consumo de vestu¨¢rio de marcas de luxo e utilizando a abordagem fuzzy. Esta pesquisa comp s-se de cinco etapas: a) revis o bibliogr¨¢fica sobre os t¨®picos abordados; b) entrevistas em profundidade com 12 sujeitos representativos desta subcultura, destinadas a captar e a analisar sua percep  o a respeito do tema enfocado; c) complementa  o destas informa  es qualitativas com a aplica  o de formul¨¢rio com escala semantica destinada a medir os autoconceitos ideal e real dos respondentes, ancorado na associa  o com o consumo da marca de luxo preferida pelo entrevistado; d) aplica  o da L¨®gica Fuzzy aos resultados obtidos deste aprofundamento, obtendo-se o grau de semelhan a que haveria entre os dois autoconceitos; e e) avalia  o da rela  o entre o espectro destes 12 graus de semelhan a apurados e as respectivas idades dos respondentes. Apresentam-se as implica  es desta pesquisa, concluindo-se que n o h¨¢ uma rela  o direta evidente entre o grau de concordancia entre os dois autoconceitos e as respectivas idades dos respondentes.
%K Autoconceito
%K Luxo
%K Comportamento do Consumidor
%K Homossexual Masculino
%K L¨®gica Fuzzy
%U http://arvore.org.br/seer/index.php/rbadm/article/view/309