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THE CULTURAL LOGIC OF THE BUSINESS INTERNATIONALIZATION PROCESS: THE ACQUISITION OF A CERTIFICATION OF ORIGIN SEAL
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Abstract:
The study discusses the cultural dimension in the business internationalization process. Institutional communications of SEBRAE regarding the certification of origin of the curd cheese from Pernambuco are analyzed as trade integration effort in foreign markets. The hermeneutic interpretive inspirated method is adopted as support for the document analysis that investigates the relevance of the cultural dimension in the business internationalization process. The results show that certification of origin means a strategy to develop the local culture and assimilation of the other territories cultural logic. In this sense, tradition and cultural identity are recognized as dynamic elements, since the meanings of the product in the culture of origin are modeled to cultural patterns of destination through a translation process that reduces the psychic distance between nations involved in international negotiation. La estrategia de internacionalización de negocios es contemplada en la perspectiva de la traducción cultural del queso de cuajo producido en zonas rurales de Pernambuco, con el proceso de adquisición de la Indicación Geográfica. La investigación documental, con el soporte del análisis del contenido temático, ayudó en las investigaciones de las comunicaciones institucionales del Servicio Brasile o de Apoyo a las Micro y Peque as Empresas (SEBRAE), sobre el proceso de certificación de origen para la promoción del producto en el mercado externo. Las estrategias de traducción cultural adoptadas por los productores de queso están conforme la actuación de la red de los actores involucrados en la tarea de certificación para mejorar la calidad y darle mayor valor agregado al producto. La normalización y la capacidad de adaptación a los parámetros de los órganos reguladores del negocio agrícola contribuyen para la adecuación del producto a los códigos culturales globalizados y a su comercialización en el ámbito internacional. A estratégia de internacionaliza o de negócios é contemplada na perspectiva da tradu o cultural do queijo coalho produzido no agreste pernambucano, com alvo no processo de aquisi o da Indica o Geográfica. A pesquisa documental com o suporte da análise temática de conteúdo auxiliou na investiga o das comunica es institucionais do Servi o Brasileiro de Apoio as Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE), que dizem respeito ao processo de certifica o de origem para promo o do produto no mercado externo. As estratégias de tradu o cultural adotadas pelos produtores de queijo se coadunam com a atua o em rede dos atores envolvidos na tarefa de
