O VALOR DA MARCA - PROPOSTA DE MODELO DANRISE DOI: 10.5585/remark.v10i2.2258

As marcas adquiriram particular preponderancia nas estratégias das empresas, visto serem capazes de gerar sentimentos, sensa es e emo es nos clientes. Os valores, n o mensuráveis, resultar o, obviamente, em valor para as empresas e para as próprias marcas. Uma marca forte configurar-se-á como o maior património de uma empresa. E é hoje vista como um dos activos mais importantes. A evolu o de uma marca, como activo intangível e estratégico de uma empresa, assume-se cada vez mais de vital importancia, no seio destas, como forma de maximizar os seus resultados. Esta necessidade, quer do mercado quer das empresas, justifica o direccionamento da pesquisa para o sector — o valor da marca. O trabalho tem como objectivo principal apresentar um novo modelo de avalia o de marcas. Este modelo sustenta-se numa vertente tangível e numa intangível, esta última avalia os conhecimentos e a capacidade dos seus responsáveis e funcionários para a constru o de uma marca de valor, através da correcta ordena o das prioridades das dimens es do modelo proposto. O modelo foi testado na marca Blue Rise.