%0 Journal Article
%T O VALOR DA MARCA - PROPOSTA DE MODELO DANRISE DOI: 10.5585/remark.v10i2.2258
%A Daniel Nascimento Pereira da Silva
%A Pedro Nunes
%A M¨¢rio Basto
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2011
%I 
%R 10.5585/remark.v10i2.2258
%X As marcas adquiriram particular preponderancia nas estrat¨¦gias das empresas, visto serem capazes de gerar sentimentos, sensa  es e emo  es nos clientes. Os valores, n o mensur¨¢veis, resultar o, obviamente, em valor para as empresas e para as pr¨®prias marcas. Uma marca forte configurar-se-¨¢ como o maior patrim¨®nio de uma empresa. E ¨¦ hoje vista como um dos activos mais importantes. A evolu  o de uma marca, como activo intang¨ªvel e estrat¨¦gico de uma empresa, assume-se cada vez mais de vital importancia, no seio destas, como forma de maximizar os seus resultados. Esta necessidade, quer do mercado quer das empresas, justifica o direccionamento da pesquisa para o sector ¡ª o valor da marca. O trabalho tem como objectivo principal apresentar um novo modelo de avalia  o de marcas. Este modelo sustenta-se numa vertente tang¨ªvel e numa intang¨ªvel, esta ¨²ltima avalia os conhecimentos e a capacidade dos seus respons¨¢veis e funcion¨¢rios para a constru  o de uma marca de valor, atrav¨¦s da correcta ordena  o das prioridades das dimens es do modelo proposto. O modelo foi testado na marca Blue Rise.
%K marca
%K valor
%K emo  es
%K consumidor
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2258