IMPACTOS DA CONSCIêNCIA ECOLóGICA SOBRE ATITUDES DO CONSUMIDOR DIANTE DE PRODUTOS E MARCAS DOI: 10.5585/remark.v11i2.2310 IMPACT OF ECOLOGICAL AWARENESS ON CONSUMER ATTITUDES IN FRONT OF PRODUCTS AND BRANDS

A preocupa o ambiental é um tema contínuo e relevante para as empresas e sociedade, n o só em raz o das crescentes exigências dos governos através de legisla o e normas específi-cas, mas pelas press es do mercado advindas do consumidor que, a cada dia, está mais infor-mado e exigente quanto aos produtos ou servi os que adquire. Este estudo mensura o grau de consciência ecológica do consumidor. Devido ao caráter exploratório descritivo desta pesqui-sa, utilizou-se questionários baseados na escala Likert para mensurar o grau de consciência ecológica de estudantes do primeiro ao oitavo semestre do curso de administra o de uma ins-titui o particular localizada no interior do Estado de S o Paulo. Foram aplicados 150 questi-onários a alunos do segundo, quarto, sexto e oitavo semestres diurnos e aos do quinto e séti-mo semestres do período noturno. Para a análise dos dados coletados, utilizou-se o software Statistic/Data Analysis (STATA). Por meio deste estudo foi possível propor seis outros fatores de mensura o da consciência ecológica: o impacto no meio ambiente, consumo individual, reciclagem e utiliza o, tipo e postura de consumo, características técnicas do produto e com-prometimento no consumo. Os resultados deste trabalho permitiram constatar que a consciên-cia ecológica pode ser mensurada de acordo com os valores e cren as dos consumidores. Além disso, possibilitam que as organiza es se atentem às características dos subgrupos des-critas nesta pesquisa, pois apontam para novas alternativas estratégicas que as empresas po-dem utilizar, com o objetivo de conhecerem e saberem qual a melhor forma na comunica o com seu público-alvo. Environmental concern is a continuous and relevant theme to business and society, not only because of the increasing demands of governments through legislation and specific rules, but by market forces coming from consumers who are becoming more informed and are demanding environmentally conscious products and services. This study measures the degree of consumers’ environmental consciousness. This descriptive, exploratory study used questionnaires based on the Likert scale to measure the degree of environmental awareness of students from the first to eighth semester of a private university located within the State of Sao Paulo. One hundred and fifty questionnaires were administered to day students in the second, fourth, sixth, and eighth semesters and night students in the fifth and seventh semesters. For data analysis, we used the software Statistic / Data Analysis (STATA). Based on this study we propose six other factor