%0 Journal Article
%T IMPACTOS DA CONSCI那NCIA ECOL車GICA SOBRE ATITUDES DO CONSUMIDOR DIANTE DE PRODUTOS E MARCAS DOI: 10.5585/remark.v11i2.2310 IMPACT OF ECOLOGICAL AWARENESS ON CONSUMER ATTITUDES IN FRONT OF PRODUCTS AND BRANDS
%A Thel Augusto Monteiro
%A Antonio Carlos Giuliani
%A Nadia Kassouf Pizzinatto
%A Christiano Franˋa da Cunha
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2012
%I 
%R 10.5585/remark.v11i2.2310
%X A preocupa  o ambiental 谷 um tema cont赤nuo e relevante para as empresas e sociedade, n o s車 em raz o das crescentes exig那ncias dos governos atrav谷s de legisla  o e normas espec赤fi-cas, mas pelas press es do mercado advindas do consumidor que, a cada dia, est芍 mais infor-mado e exigente quanto aos produtos ou servi os que adquire. Este estudo mensura o grau de consci那ncia ecol車gica do consumidor. Devido ao car芍ter explorat車rio descritivo desta pesqui-sa, utilizou-se question芍rios baseados na escala Likert para mensurar o grau de consci那ncia ecol車gica de estudantes do primeiro ao oitavo semestre do curso de administra  o de uma ins-titui  o particular localizada no interior do Estado de S o Paulo. Foram aplicados 150 questi-on芍rios a alunos do segundo, quarto, sexto e oitavo semestres diurnos e aos do quinto e s谷ti-mo semestres do per赤odo noturno. Para a an芍lise dos dados coletados, utilizou-se o software Statistic/Data Analysis (STATA). Por meio deste estudo foi poss赤vel propor seis outros fatores de mensura  o da consci那ncia ecol車gica: o impacto no meio ambiente, consumo individual, reciclagem e utiliza  o, tipo e postura de consumo, caracter赤sticas t谷cnicas do produto e com-prometimento no consumo. Os resultados deste trabalho permitiram constatar que a consci那n-cia ecol車gica pode ser mensurada de acordo com os valores e cren as dos consumidores. Al谷m disso, possibilitam que as organiza  es se atentem 角s caracter赤sticas dos subgrupos des-critas nesta pesquisa, pois apontam para novas alternativas estrat谷gicas que as empresas po-dem utilizar, com o objetivo de conhecerem e saberem qual a melhor forma na comunica  o com seu p迆blico-alvo. Environmental concern is a continuous and relevant theme to business and society, not only because of the increasing demands of governments through legislation and specific rules, but by market forces coming from consumers who are becoming more informed and are demanding environmentally conscious products and services. This study measures the degree of consumers＊ environmental consciousness. This descriptive, exploratory study used questionnaires based on the Likert scale to measure the degree of environmental awareness of students from the first to eighth semester of a private university located within the State of Sao Paulo. One hundred and fifty questionnaires were administered to day students in the second, fourth, sixth, and eighth semesters and night students in the fifth and seventh semesters. For data analysis, we used the software Statistic / Data Analysis (STATA). Based on this study we propose six other factor
%K Ecological awareness
%K Consumer behavior
%K Marketing ecological sustainability
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2310