A INFLUêNCIA DO MARKETING VERDE NOS HáBITOS DE CONSUMO DOS JOVENS UNIVERSITáRIOS DOS CURSOS DE ADMINISTRA O: ESTUDO EM INSTITUI ES DE ENSINO SUPERIOR (IES) DOI: 10.5585/remark.v10i2.2217

Impactos negativos decorrentes de atividades mercadológicas e industriais sustentadoras das sociedades capitalistas est o explícitos no meio ambiente trazendo conseqüências como a polui o, acúmulo de resíduos e destrui o da fauna e flora, entre outras. Decorrente dessa constata o, um número cada vez maior de indivíduos percebe que s o parte ativa do processo de destrui o do meio ambiente, e que seus atos tanto podem contribuir para agravar como para melhorar tal situa o. Considerando essa nova realidade, o objetivo deste estudo consiste na análise da influência do marketing verde nos hábitos de consumo dos estudantes de duas IES, no interior de Minas Gerais, para investigar se eles reconhecem a importancia dessa prática e, se, enquanto futuros administradores buscariam incentivá-las em suas empresas. Foi feita uma pesquisa bibliográfica, para conceituar os temas: marketing verde, comportamento do consumidor e consumo consciente. O instrumento de pesquisa foi o questionário. Os dados coletados foram analisados usando-se o software estatístico SPSS. O estudo possibilitou inferir que há uma enorme distancia entre o que os jovens pensam e suas verdadeiras a es em rela o às quest es ambientais. Apesar dos entrevistados reconhecerem a importancia do marketing verde nas empresas, a maioria afirma n o serem influenciados por esta prática, de forma que n o possuem hábitos de consumo consciente.