%0 Journal Article
%T A INFLU¨ºNCIA DO MARKETING VERDE NOS H¨¢BITOS DE CONSUMO DOS JOVENS UNIVERSIT¨¢RIOS DOS CURSOS DE ADMINISTRA  O: ESTUDO EM INSTITUI  ES DE ENSINO SUPERIOR (IES) DOI: 10.5585/remark.v10i2.2217
%A Rejane Alexandrina Domingues Pereira Prado
%A Marli Auxiliadora da Silva
%A Ma¨ªra Cinquini Junqueira
%A Lia Noronha Nunes Almeida
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2011
%I 
%R 10.5585/remark.v10i2.2217
%X Impactos negativos decorrentes de atividades mercadol¨®gicas e industriais sustentadoras das sociedades capitalistas est o expl¨ªcitos no meio ambiente trazendo conseq¨¹¨ºncias como a polui  o, ac¨²mulo de res¨ªduos e destrui  o da fauna e flora, entre outras. Decorrente dessa constata  o, um n¨²mero cada vez maior de indiv¨ªduos percebe que s o parte ativa do processo de destrui  o do meio ambiente, e que seus atos tanto podem contribuir para agravar como para melhorar tal situa  o. Considerando essa nova realidade, o objetivo deste estudo consiste na an¨¢lise da influ¨ºncia do marketing verde nos h¨¢bitos de consumo dos estudantes de duas IES, no interior de Minas Gerais, para investigar se eles reconhecem a importancia dessa pr¨¢tica e, se, enquanto futuros administradores buscariam incentiv¨¢-las em suas empresas. Foi feita uma pesquisa bibliogr¨¢fica, para conceituar os temas: marketing verde, comportamento do consumidor e consumo consciente. O instrumento de pesquisa foi o question¨¢rio. Os dados coletados foram analisados usando-se o software estat¨ªstico SPSS. O estudo possibilitou inferir que h¨¢ uma enorme distancia entre o que os jovens pensam e suas verdadeiras a  es em rela  o ¨¤s quest es ambientais. Apesar dos entrevistados reconhecerem a importancia do marketing verde nas empresas, a maioria afirma n o serem influenciados por esta pr¨¢tica, de forma que n o possuem h¨¢bitos de consumo consciente.
%K Marketing
%K Marketing Verde
%K H¨¢bitos de Consumo
%K Graduandos em Administra  o
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2217