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DRIVERS RECALL AND ATTITUDES TOWARDS ROAD SAFETY ADVERTISING DOI: 10.5585/remark.v9i2.2112 RECORDACIóN Y ACTITUDES DE LOS CONDUCTORES FRENTE A LAS CAMPAí±AS DE SEGURIDAD VIAL EN PORTUGAL - UN ENFOQUE EXPLORATORIO. RECORDA O E ATITUDES DOS CONDUTORES EM FACE DAS CAMPANHAS PUBLICITáRIAS DE PREVEN O RODOVIáRIA EM PORTUGAL - UMA ABORDAGEM EXPLORATóRIA DOI: 10.5585/remark.v9i2.2112Keywords: Public Service Advertising , Advetising Appeals , Road Safety Advertising Campaigns. Abstract: This study aims to analyse Portuguese drivers recall and attitudes towards road safety advertising campaigns. Through a quantitative method the authors used a sample of Portuguese drivers. More than a half of the subjects didn’t recall any road safety advertising campaign. The appeals that most influenced driving behaviour were moderate speed and use of seatbelt. The dramatic approach was the one that had most impact, and the death of familiars of the driver the consequence that most influenced drivers. Este estudio tiene como objetivo analizar la recordación y las actitudes de los conductores frente a las campa as de seguridad vial en Portugal. En el contexto de una metodología cuantitativa se desarrolló y aplicó un cuestionario a una muestra de conductores portugueses. Más de la mitad de la muestra no se recuerda de ninguna campa a. Los argumentos que más influyen en el comportamiento de conducción son “la moderación de la velocidad” y “el uso de cinturones de seguridad”. El enfoque dramático es el que tiene más impacto y la "muerte de sus seres queridos para el conductor" es la consecuencia que más influye en los conductores. Este estudo pretende analisar qual a recorda o e principais atitudes dos condutores portugueses em face das campanhas de preven o rodoviária nacionais. No contexto de uma metodologia quantitativa foi elaborado um questionário e administrado a uma amostra de condutores portugueses. Mais de metade da amostra n o se recorda de nenhuma campanha de preven o rodoviária. Os apelos que mais influenciam o comportamento de condu o s o a modera o de velocidade e o uso do cinto de seguran a. A abordagem dramática é aquela que tem mais impacto e a morte de pessoas queridas ao infractor é a consequência que mais influencia os condutores.
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