%0 Journal Article
%T DRIVERS RECALL AND ATTITUDES TOWARDS ROAD SAFETY ADVERTISING DOI: 10.5585/remark.v9i2.2112 RECORDACI¨®N Y ACTITUDES DE LOS CONDUCTORES FRENTE A LAS CAMPA¨ª¡ÀAS DE SEGURIDAD VIAL EN PORTUGAL - UN ENFOQUE EXPLORATORIO. RECORDA  O E ATITUDES DOS CONDUTORES EM FACE DAS CAMPANHAS PUBLICIT¨¢RIAS DE PREVEN  O RODOVI¨¢RIA EM PORTUGAL - UMA ABORDAGEM EXPLORAT¨®RIA DOI: 10.5585/remark.v9i2.2112
%A Manuel Jos¨¦ Fonseca
%A Paulo Ribeiro Cardoso
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2010
%I 
%R 10.5585/remark.v9i2.2112
%X This study aims to analyse Portuguese drivers recall and attitudes towards road safety advertising campaigns. Through a quantitative method the authors used a sample of Portuguese drivers. More than a half of the subjects didn¡¯t recall any road safety advertising campaign. The appeals that most influenced driving behaviour were moderate speed and use of seatbelt. The dramatic approach was the one that had most impact, and the death of familiars of the driver the consequence that most influenced drivers. Este estudio tiene como objetivo analizar la recordaci¨®n y las actitudes de los conductores frente a las campa as de seguridad vial en Portugal. En el contexto de una metodolog¨ªa cuantitativa se desarroll¨® y aplic¨® un cuestionario a una muestra de conductores portugueses. M¨¢s de la mitad de la muestra no se recuerda de ninguna campa a. Los argumentos que m¨¢s influyen en el comportamiento de conducci¨®n son ¡°la moderaci¨®n de la velocidad¡± y ¡°el uso de cinturones de seguridad¡±. El enfoque dram¨¢tico es el que tiene m¨¢s impacto y la "muerte de sus seres queridos para el conductor" es la consecuencia que m¨¢s influye en los conductores. Este estudo pretende analisar qual a recorda  o e principais atitudes dos condutores portugueses em face das campanhas de preven  o rodovi¨¢ria nacionais. No contexto de uma metodologia quantitativa foi elaborado um question¨¢rio e administrado a uma amostra de condutores portugueses. Mais de metade da amostra n o se recorda de nenhuma campanha de preven  o rodovi¨¢ria. Os apelos que mais influenciam o comportamento de condu  o s o a modera  o de velocidade e o uso do cinto de seguran a. A abordagem dram¨¢tica ¨¦ aquela que tem mais impacto e a morte de pessoas queridas ao infractor ¨¦ a consequ¨ºncia que mais influencia os condutores.
%K Public Service Advertising
%K Advetising Appeals
%K Road Safety Advertising Campaigns.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2112