PLANO ESTRATéGICO DE MARKETING: PROPOSTA DE UMA ANáLISE TEóRICA DOI: 10.5585/remark.v10i2.2188

A importancia do Plano de Marketing para a gest o estratégica de empresas tem sido tema de debates acadêmicos. De forma sucinta, o plano pode ser considerado como um documento formal estruturado, no qual os objetivos de marketing organizacionais est o claramente descritos e as estratégias para alcan á-los, assim como o or amento das atividades que envolvem a gest o do composto de marketing (produto, pre o, pra a/ distribui o e promo o), analisados sob o ponto de vista do ambiente de marketing ou variáveis incontroláveis (PEST – político-legal, econ mico, social e tecnológico). O presente artigo prop e a elabora o de um ensaio teórico acerca do tema plano estratégico de marketing, embasado em pesquisas na literatura acadêmica existente, visando contribuir para o conhecimento neste campo de estudo. Foram realizadas pesquisas bibliográficas e levantamento do referencial teórico sobre Plano de Marketing para o desenvolvimento do presente estudo. Como resultado principal, considera-se relevante mencionar a grande importancia do plano de marketing como ferramenta para direcionar as estratégias mercadológicas inseridas no planejamento corporativo. Cada plano apresentado apresenta suas particularidades e semelhan as.