%0 Journal Article
%T PLANO ESTRAT谷GICO DE MARKETING: PROPOSTA DE UMA AN芍LISE TE車RICA DOI: 10.5585/remark.v10i2.2188
%A Gustavo Barbieri Lima
%A Dirceu Tornavoi de Carvalho
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2011
%I 
%R 10.5585/remark.v10i2.2188
%X A importancia do Plano de Marketing para a gest o estrat谷gica de empresas tem sido tema de debates acad那micos. De forma sucinta, o plano pode ser considerado como um documento formal estruturado, no qual os objetivos de marketing organizacionais est o claramente descritos e as estrat谷gias para alcan 芍-los, assim como o or amento das atividades que envolvem a gest o do composto de marketing (produto, pre o, pra a/ distribui  o e promo  o), analisados sob o ponto de vista do ambiente de marketing ou vari芍veis incontrol芍veis (PEST 每 pol赤tico-legal, econ mico, social e tecnol車gico). O presente artigo prop e a elabora  o de um ensaio te車rico acerca do tema plano estrat谷gico de marketing, embasado em pesquisas na literatura acad那mica existente, visando contribuir para o conhecimento neste campo de estudo. Foram realizadas pesquisas bibliogr芍ficas e levantamento do referencial te車rico sobre Plano de Marketing para o desenvolvimento do presente estudo. Como resultado principal, considera-se relevante mencionar a grande importancia do plano de marketing como ferramenta para direcionar as estrat谷gias mercadol車gicas inseridas no planejamento corporativo. Cada plano apresentado apresenta suas particularidades e semelhan as.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2188